وقتی که می خواهیم به معنی یا معانی یک” واژه” دست پیدا کنیم هر آنچه می تواند همگِن با رویکردهای گوناگون و دیگر ابعادِ مفهومیِ یک واژه ، مسیر را برای ما هموار کند، در ابتدا دست یابی به ریشه ی آن واژه است .

برندینگ کلمه ای انگلیسی است که ریشه ی آن “برند” می باشد و امروزه در زبان فارسی معادل بسیاری دارد .

معنی تحت الفظیِ برند در برگردانِ آن به زبان فارسی

“نما نام” می باشد .

یا به تعبیری دیگر طبق مطالعه ی آخرین و به روزترین منابع و ماخذ در دسترس، مانند تعریفِ انجمن بازاریابی آمریکا ، مارک ، بِرند یا نما نام ، یک عبارت ،طرح ، نماد یا هر ویژگی دیگری است که مشخص کننده ی خدمات یا فروشنده ی محصولی خاص باشد که به وسیله ی آن نما نام از دیگر محصولات و خدمات مشابه متمایز گردد .

همچنین عنوان قانونی برای برند ” نشان تجاری”  است .

برند مجموعه گِرِه های ذهنی یا  احساسی ، عقلی و مزیت هایی است که رویکردها ، نگاه و ذهنِ بازارِ هدف “ را متوجه به خود می دارد .

یک محصول برای فروش بیشتر و بهتر بعد از طی کردنِ مراحلِ تکمیلی  کیفیت خود قبل از هر چیز  نیازمندِ بیشتر دیده شدن توسط مشتری هاست،این در صورتی است که در جهانِ رو به رُشدِ امروز دیگر محصولات مشابه با راه های بسیاری همواره در حال معرفی خود به دیگران هستند.

از این روست که یک محصول برای متمایز کردنِ خود از دیگر محصولات مشابه نیازمندِ برندینگ خواهد بود .

به این صورت که محصولِ موردِ نظر به واسطه ی برندینگ است که نه تنها نام و رویکردِ خود بلکه مشتری های خود را نیز می تواند از دیگر محصولات مشابه جدا کند و به جایگاهِ اختصاصی خود را در بازارِ هدف دست یابد .

همچنین برندینگ می تواند به مفهومِ گرداندن و مدیریتِ هر کار و فعالیت باشد ،همینطور “برند به هر تمامِ نشانه ها و خصوصیاتی گفته می شود که کارگذار می خواهد آن ها را به مشتری ارائه

دهد .

همچنین “کارگذار” در مورد محصولات خود به مشتری هایش “ضمانتی می دهد که به آن برند می گویند .

میزان موفقیت کارگذار از کسب و کارش و همچنین هر تصویری که او می خواهد به مخاطبین یا مشتری هایش بدهد، همه و همه از مواردی هستند که توسط “برندینگ” مطرح می شوند .

نویسنده و گرداورنده : هومان مهرآذین

برندینگ

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *